LOVRA neve eddig elsősorban a nemzetközi house színtér élvonalával fonódott össze, most azonban egy olyan ügy mellé állt, amely túlmutat a klubokon és fesztiválokon. A berlini DJ és producer a PETA állatvédő szervezettel közösen indított kampányt, amely egyértelmű és határozott üzenetet közvetít: az állattartás első lépése az örökbefogadás kell legyen, nem a vásárlás.
A kezdeményezés az állatmenhelyek mindennapjaira irányítja a figyelmet. Világszerte számtalan kutya és macska vár új otthonra túlzsúfolt menhelyeken, miközben sokan továbbra is tenyésztőktől vagy hirdetésekből vásárolnak állatot. A kampány célja, hogy rámutasson: az örökbefogadás nemcsak egy állat életét mentheti meg, hanem felelős és tudatos döntés is egyben.
LOVRA számára ez az ügy személyes jelentőséggel bír. Saját macskáit is menhelyről fogadta örökbe, így pontosan tudja, mit jelent egy állatnak a második esély. A kampány képi anyagaiban két cicával a vállán jelenik meg, ami egyszerre játékos és erős vizuális üzenet: az állatvédelem nem elvont eszme, hanem mindennapi választások sorozata.
A január 14-én induló kampány jól mutatja, hogy a zenei élet ismert szereplői egyre tudatosabban használják a nyilvánosságot társadalmi ügyek támogatására. LOVRA szerepvállalása azt jelzi, hogy a felelős állattartás kérdése ma már nem szorul háttérbe – még a klubkultúra és a fesztiválvilág közegében sem.
Az üzenet egyszerű, mégis súlyos: egy örökbefogadással nemcsak egy állat kap új életet, hanem mi magunk is részeseivé válunk egy jobb, empatikusabb világnak.